Όπως κάθε χρόνο έτσι και φέτος το Google παρουσίασε το Zeitgeist 2010 με τις δημοφιλέστερες αναζητήσεις τις χρονιάς σε διάφορες χώρες του κόσμου, μία εκ των οποίων είναι και η Ελλάδα. Από την ανάλυση των στοιχείων αυτών προκύπτουν ιδιαίτερα ενδιαφέροντα συμπεράσματα τα οποία θα δούμε στη συνέχεια.
Διάβασε Περισσότερα →Την ερχόμενη Δευτέρα και Τρίτη, 6 και 7 Δεκεμβρίου, θα διδάξουμε μαζί με τον συνεταίρο μου Χαράλαμπο Κοντοπανάγο στο νέο σεμινάριο Search & Performance Marketing το οποίο πραγματοποιείται από το IAB Hellas και το Ινστιτούτο Επικοινωνίας. Συνεχίζοντας την παράδοση των προηγούμενων επιτυχημένων σεμιναρίων, θα παρουσιάσουμε, μεταξύ άλλων, […]
Διάβασε Περισσότερα →Είναι αναμφισβήτητο γεγονός ότι το internet έχει επηρεάσει σε σημαντικό βαθμό τη σχέση μας με τα παραδοσιακά media. Δεκάδες έρευνες δείχνουν ότι ολοένα και περισσότεροι χρήστες επιλέγουν το internet ως μέσο ενημέρωσης εις βάρος, πολλές φορές, της τηλεόρασης, των εφημερίδων, των εντύπων ή του ραδιοφώνου.
Η διαφήμιση ακολουθεί, αργά ή γρήγορα, τις προτιμήσεις του κοινού γι’ αυτό και το ποσοστό των διαφημιστικών budgets που κατευθύνεται στα online μέσα αυξάνεται σταδιακά. Δε θα πρέπει να ξεχνάμε ότι η διαφήμιση στο internet είναι ακόμη σχετικά φθηνή σε σχέση με τα παραδοσιακά μέσα.
Δεν είναι λοιπόν τυχαίο ότι το τελευταίο χρονικό διάστημα έχουν κάνει την εμφάνιση τους πολλά νέα websites, όχι μόνο με νέα και ειδήσεις αλλά και κάθε είδους περιεχόμενο, τόσο από παραδοσιακούς αλλά και από νέους παίχτες του χώρου των media.
Μέσα σε αυτό το ανταγωνιστικό περιβάλλον είναι απολύτως απαραίτητο να αξιοποιηθούν όλες εκείνες οι μέθοδοι οι οποίες θα συμβάλουν όχι μόνο στην προσέλκυση επισκεπτών – αναγνωστών αλλά και στη διατήρηση τους με σκοπό την αύξηση των διαφημιστικών εσόδων.
Στη συνέχεια του άρθρου θα δούμε το ρόλο των μηχανών αναζήτησης στην αύξηση της επισκέψημοτητας, τις βασικές κατευθύνσεις σχεδιασμού που θα πρέπει να εφαρμόσουν τα websites ενημέρωσης και περιεχομένου και στο τέλος θα παρουσιάσω μία μέθοδο με την οποία μπορούμε να εκτιμήσουμε τα πρόσθετα διαφημιστικά έσοδα που μπορούν να αποφέρουν οι ενέργειες SEO.
Διάβασε Περισσότερα →Σήμερα το πρωί ανακάλυψα ότι στη σελίδα βοήθειας του Google Adwords Editor για το Google Places υπάρχει ένα link το οποίο οδηγεί σε ένα parked domain με spam. To domain αυτό είναι παραλλαγή του domain του Google και αποσκοπεί στην προσέλκυση όσων πληκτρολογούν λάθος την επίσημη διεύθυνση του Google.
Διάβασε Περισσότερα →Στο πρώτο μέρος του άρθρου για το B2B search engine marketing είδαμε τη καθοριστική σημασία του internet και των μηχανών αναζήτησης στη διαδικασία της επιλογής προμηθευτών από τις επιχειρήσεις.
Στη συνέχεια θα δούμε ποια είναι εκείνα τα βασικά στοιχεία της στρατηγικής που θα πρέπει να εφαρμόσουμε προκειμένου να αξιοποιήσουμε το search engine marketing για να προσελκύσουμε πελάτες.
Διάβασε Περισσότερα →Η εφαρμογή του search engine marketing στον τομέα B2B είναι ένα από τα πλέον ενδιαφέροντα αντικείμενα λόγω των ιδιαιτεροτήτων που παρουσιάζει το online marketing μεταξύ των επιχειρήσεων σε συνδυασμό με τον τρόπο που χρησιμοποιούμε τις μηχανές αναζήτησης. Τα σχετικά όμως άρθρα όπως και τα διαθέσιμα στοιχεία από έρευνες και μελέτες είναι μάλλον περιορισμένα και δυσεύρετα.
Για τον λόγο αυτό αποφάσισα να γράψω ένα άρθρο, το οποίο χωρίζεται σε δύο μέρη, για τη σημασία του search engine marketing στη διαδικασία των B2B αγορών και τις τεχνικές προσέλκυσης υποψήφιων πελατών. Στη συνέχεια θα δούμε πως επιλέγουν οι επιχειρήσεις ένα προμηθευτή και τον ρόλο του internet και των μηχανών αναζήτησης στη διαδικασία αυτή.
Διάβασε Περισσότερα →Στο πρόσφατο σεμινάριο του IAB για το Search Marketing, το οποίο πραγματοποιήθηκε και φέτος με ιδιαίτερη επιτυχία, αναλύσαμε μία ευρεία γκάμα θεμάτων που αφορούν το SEO.
Η εισαγωγική μας παρουσίαση για το Search Engine Marketing συνολικά, περιλαμβάνει όλες εκείνες τις πληροφορίες που χρειάζεται ο σύγχρονος marketer για να αξιολογήσει τις δυνατότητες προβολής και διαφημίσεις στις μηχανές αναζήτησης και να τις εντάξει στο marketing plan του.
Διάβασε Περισσότερα →Είναι αναμφισβήτητο ότι βρισκόμαστε στην πιο δύσκολη χρονική περίοδο της σύγχρονης ιστορίας μας. Πολλά θα μπορούσαν να ειπωθούν για το πώς φτάσαμε έως εδώ αν και νομίζω ότι όλοι μας λίγο ως πολύ γνωρίζουμε την απάντηση.
Το τέλος όμως μίας ολόκληρης εποχής , που ήρθε με βίαιο τρόπο, θα πρέπει να συνοδευτεί από μία νέα αρχή. Σ’ αυτή τη νέα εποχή είναι νομίζω καθήκον όλων μας να συνεισφέρουμε, ο καθένας από τη δική τους σκοπιά, με ιδέες και συγκεκριμένες προτάσεις έτσι ώστε να κάνουμε τη δουλειά μας με καλύτερο τρόπο και μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα.
Έτσι, στα πλαίσια του δικού μου αντικειμένου, του online marketing και ειδικότερα του search engine marketing, αποφάσισα να ξεκινήσω μία σειρά άρθρων για τους τρόπους με τους οποίους μπορούμε να αξιολογούμε την αποδοτικότητα των καμπανιών μας, βάσει συγκεκριμένων οικονομικών ή άλλων κριτηρίων, και να τις βελτιστοποιούμε για να έχουμε καλύτερα αποτελέσματα.
Διάβασε Περισσότερα →Επιστροφή από τις σύντομες διακοπές του Πάσχα, επιστροφή και από τη μακρόχρονη απουσία από τη συγγραφική δραστηριότητα.
Επειδή σας άφησα αρκετό χρονικό διάστημα χωρίς νέες πληροφορίες αποφάσισα να σας προτείνω μερικά πολύ χρήσιμα βιβλία για SEO. Βέβαια, σε έναν κλάδο όπως το Search Engine Marketing όπου οι εξελίξεις είναι καθημερινές, το βιβλίο είναι ένα μέσο στατικό και αυτά που γράφει είναι σχεδόν βέβαιο ότι θα έχουν ξεπεραστεί μέχρι τη στιγμή που θα φτάσει στα χέρια του αναγνώστη.
(Update: Το Google λέει ότι αλλάζει τον αλγόριθμο αξιολόγησης των αποτελεσμάτων κάθε μέρα)
Γι’ αυτό επέλεξα ορισμένα βιβλία τα οποία παρουσιάζουν τις βασικές αρχές του SEO οι οποίες παραμένουν αναλλοίωτες στο πέρασμα του χρόνου όπως επίσης και ορισμένες ιδιαίτερα χρήσιμες μεθοδολογίες, κομμάτια των οποίων μπορεί ο καθένας να χρησιμοποιήσει στο δικό του τρόπο δουλείας. Επισημαίνω ότι πολλές από τις τεχνικές που αναφέρονται στα βιβλία, ιδιαίτερα τα παλαιότερα, μπορεί να μην ισχύουν πλέον.
Τα βιβλία που προτείνω είναι από τα πλέον δημοφιλή και απευθύνονται σε όλα τα επίπεδα των χρηστών, από τους αρχάριους ως τους προχωρημένους. Περιλαμβάνουν πληροφορίες κατά κύριο λόγο για τις τεχνικές SEO αλλά και για τα διαφημιστικά προγράμματα Pay Per Click.
Διάβασε Περισσότερα →Η παρουσίαση «Εισαγωγή στο Google Adwords» που έκανα την περασμένη εβδομάδα στο πλαίσιο της ημερίδας για το Internet marketing. Στην παρουσίαση αυτή μπορείτε να βρείτε όλες τις πληροφορίες που χρειάζεται να γνωρίζετε προκειμένου να αξιοποιήσετε τις δυνατότητες διαφημιστικής προβολής που δίνει το Google.
Διάβασε Περισσότερα →
